Auswahl eines SEO-relevanten Domainnamens

Auswahl eines SEO-relevanten Domainnamens

Einführung

Die Auswahl eines SEO-relevanten Domainnamens stellt einen entscheidenden Schritt auf dem Weg zum Online-Erfolg dar. Ein prägnanter Domainname ist das virtuelle Aushängeschild einer Website. Er formt nicht nur den ersten Eindruck bei den Nutzern, sondern beeinflusst auch wesentlich das Ranking in Suchmaschinen. Da der Domainname häufig der erste Berührungspunkt für potenzielle Kunden ist, verdient seine Auswahl besondere Aufmerksamkeit.

Grundlagen

• TLD (Top-Level-Domain): Dieser Domain-Teil bezieht sich auf Endungen wie .com, .de oder .org. TLDs können geografische Indikatoren sein (z.B. .de für Deutschland) oder generische Begriffe wie .com. Die Wahl der TLD kann den geografischen Fokus der Website betonen und den Nutzern ein Gefühl der Lokalität vermitteln.
• SLD (Second-Level-Domain): Dieser zentrale Bestandteil des Domainnamens (wie ‘google’ in google.com) sollte möglichst eindeutig das Unternehmen oder die Dienstleistung repräsentieren. Ein treffender SLD erleichtert die Wiedererkennung und stärkt die Markenbindung.

Mehr technisches Hintergrundwissen ist bei Wikipedia zu finden. Bitte dem Link folgen.

Kriterien für die Auswahl eines SEO-relevanten Domainnamens

• Relevanz: Ihr Domainname ist oft der erste Kontakt, den ein Benutzer mit Ihrer Seite hat. Wählen Sie einen Namen, der den Inhalt oder das Hauptangebot Ihrer Website treffend beschreibt. Zum Beispiel könnte eine Bäckerei in Berlin den Namen “BerlinerBrotbäckerei.de” wählen, um ihre Spezialisierung und ihren Standort zu verdeutlichen.
• Kürze: Ein prägnanter Domainname, wie “Zalando.de” statt “SchuheUndModeOnlineShop.de”, reduziert das Risiko von Tippfehlern und kann effizienter im Marketing eingesetzt werden. Kurze Domains sind zudem leichter zu merken und können die Wiedererkennung Ihrer Marke steigern.
• Einfache Schreibweise: Ein Name wie “XylophonSpezialist.de” könnte trotz seiner Einzigartigkeit wegen seiner komplexen Schreibweise problematisch sein. Ein einfacher, flüssig auszusprechender Name wie “MusikMax.de” wäre hier vorteilhafter.
• Keywords: Ein Domainname wie “HolzmoebelShop.de” gibt sofort Aufschluss über das Hauptangebot der Seite. Doch Vorsicht: Suchmaschinen haben ihre Algorithmen angepasst und belohnen nicht mehr automatisch Keyword-reiche Domains. Wählen Sie Keywords, die sinnvoll und relevant sind, ohne dabei unnatürlich zu wirken.
• Keine Bindestriche: Ein Name wie “Top-Moebel-Online.de” kann zwar klar sein, aber Bindestriche können oft zu Verwirrung führen, insbesondere wenn sie mündlich weitergegeben werden. “TopMoebelOnline.de” wäre eine klarere Option.
• Lokale TLDs: Eine Domain wie “FloristMünchen.de” mit einer regionalen TLD (.de) betont den lokalen Bezug und kann von Suchmaschinen bevorzugt werden, wenn Nutzer in München nach einem Floristen suchen.

Marken vs. Keywords

Die Entscheidung zwischen Marken- und Keyword-Domainnamen ist eine zentrale strategische Überlegung im digitalen Marketing. Beide Ansätze bieten ihre eigenen Vorteile und potenziellen Herausforderungen.

Markendomains: Der Hauptvorteil von Markendomains liegt in ihrer Einzigartigkeit und Wiedererkennbarkeit. Unternehmen wie “Zalando”, “Dazn” oder “Spotify” haben Namen gewählt, die nicht direkt ihr Angebot beschreiben, sich aber durch ihre Einzigartigkeit von der Konkurrenz abheben. Dieser Ansatz fördert:

• Einzigartigkeit im Markt.
• Stärkung der Markenbindung und Wiedererkennung.
• Geringeres Risiko von Domain-Konflikten oder Markenrechtsverletzungen.
• Potenzial für globale Erkennbarkeit unabhängig von Sprachbarrieren.

Ein potenzielles Problem könnte sein, dass neue Benutzer oder Kunden möglicherweise nicht sofort erkennen können, welches Produkt oder welche Dienstleistung das Unternehmen bietet, besonders wenn der Name völlig abstrakt ist, wie z.B. “Kodak” für Fotografie.

Keyword-Domains: Sie bieten den Vorteil der unmittelbaren Relevanz. Domains wie “FahrradReparaturHamburg.de” oder “OnlineSchuhShop.de” machen sofort deutlich, welche Dienstleistungen oder Produkte sie anbieten. Die Vorteile hierbei sind:

• Schnelle und klare Zuordnung des Angebots durch den Nutzer.
• Mögliche SEO-Vorteile durch gezielte Keyword-Platzierung.
• Erhöhung der organischen Klickraten bei passenden Suchanfragen.
• Einfachere Domain-Auswahl basierend auf Geschäftsmodell und -standort.

Die Herausforderungen bei Keyword-Domains könnten in der eingeschränkten Einzigartigkeit und der potenziellen Konkurrenz bei populären Keywords liegen. Darüber hinaus kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben, wenn viele ähnliche Domainnamen existieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl zwischen Marken- und Keyword-Domainnamen von der individuellen Geschäftsstrategie, den Markenzielen und dem geografischen Fokus abhängt. Es ist wichtig, beide Ansätze sorgfältig zu prüfen und die für das eigene Geschäftsmodell am besten geeignete Methode zu wählen.

Historie der Domain

• Alter: Ein älterer Domainname, der seit Jahren besteht, kann als Zeichen für Beständigkeit und Vertrauenswürdigkeit gewertet werden. Dennoch sollten Sie prüfen, ob mit der Domain negative Erfahrungen verbunden sind.
• Backlink-Profil: Ein starkes Profil mit Verlinkungen von renommierten Seiten kann Ihrem SEO enorm helfen. Zum Beispiel wäre ein Link von einer bekannten Nachrichtenseite wertvoller als zehn Links von unbekannten Blogs.
• Strafen: Ein Domainname, der in der Vergangenheit für Black-Hat-SEO-Techniken genutzt wurde, könnte immer noch mit diesen negativen Aktionen in Verbindung gebracht werden. Tools wie Google’s Search Console können helfen, mögliche Strafen zu identifizieren.

Entscheidungscheckliste für die Wahl eines SEO-relevanten Domainnamens

1. Erster Eindruck und Wiedererkennung:
   • Ist der Domainname prägnant und leicht zu merken?
   • Verkörpert er das Image und die Markenbotschaft Ihres Unternehmens?
2. Top-Level-Domain (TLD):
   • Unterstreicht die TLD Ihren geografischen Fokus oder Ihre generische Geschäftsnatur?
   • Ist die TLD verfügbar und rechtlich unbedenklich?
3. Second-Level-Domain (SLD):
   • Repräsentiert der SLD Ihr Unternehmen oder Dienstleistung klar und eindeutig?
   • Ist er kurz, prägnant und frei von potenziell verwirrenden Bindestrichen?
4. Relevanz und Klarheit:
   • Beschreibt der Domainname den Inhalt oder das Hauptangebot Ihrer Website treffend?
   • Ist er frei von komplexen oder schwer zu buchstabierenden Wörtern?
5. Marken- vs. Keyword-Domain:
   • Möchten Sie einen einzigartigen und markanten Namen oder liegt der Fokus auf SEO-Relevanz?
   • Falls Markendomain: Ist der Name einprägsam und hebt sich von der Konkurrenz ab?
   • Falls Keyword-Domain: Wird das Hauptangebot oder die Dienstleistung klar kommuniziert?
6. Historie und Beständigkeit:
   • Ist die Domain schon länger verfügbar und hat einen guten Ruf?
   • Gibt es irgendwelche Strafen oder negative Assoziationen mit der Domain aus der Vergangenheit?
7. Backlink-Profil:
   • Verfügt die Domain über wertvolle und qualitativ hochwertige Backlinks?
   • Gibt es Links von renommierten Seiten oder Branchenexperten?
8. Endgültige Überlegungen:
   • Wurden alle Aspekte sorgfältig geprüft und bewertet?
   • Spiegelt der Domainname Ihre Geschäftsstrategie und Ihre langfristigen Ziele wider?

Nach Durchlaufen dieser Checkliste sollten Sie eine gut informierte Entscheidung über Ihren zukünftigen Domainnamen treffen können.

Entscheidungscheckliste zur Auswahl Eines SEO-Relevanten Domainnamens

Gerne kann auch die Entscheidungscheckliste als Excel-Tabelle heruntergeladen werden. Einfach auf das Bild klicken.

Fazit – Auswahl eines SEO-relevanten Domainnamens

Die Wahl eines geeigneten Domainnamens ist eine Kombination aus Strategie, Forschung und Intuition. Ein gut gewählter Name kann sowohl das SEO verbessern als auch das Markenbewusstsein schärfen. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, die Zeit und Ressourcen in diese Entscheidung zu investieren.